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花着北上广同样的钱，暑假中产带娃涌向县城_我的网站

A |     热门景区不挤了，旅游城市人也少了，2026年暑假，旅游圈子里不断有这样的疑问：人都去哪儿了？     与此同时，许多小县城里，却批量出现了北上广带娃来度假的爸妈。    自2026年3月在中国上线以来，Roco Kingdom 在国内应用排行榜上表现强劲。该作在日活跃用户数和收入方面均位居新手游前列。在2026年 Gamescom 开幕之夜直播中，魔方工作室（Morefun Studios）宣布将于10月27日开启首次全球封闭测试，将这一极具人气的中国游戏系列推向全球。如果你从未听说过 Roco Kingdom，那是因为该系列在过去的16年里主要在中国市场发展并取得了巨大成功。它始于2010年的网页游戏，此后衍生出了四部大电影、一部长篇动画剧集以及100多本出版书籍。他们选择的县城，大多数是驾车4小时能到的；有高档酒店或者民宿，有亲子房、游泳池，最好有儿童托管服务。在其发展历程中，该游戏已拥有超过3.5亿注册玩家。周围风景秀丽，人少清静。绝对不去的，是网红县城、热门景区。什么是 Roco Kingdom？Roco Kingdom 是一款多人开放世界生物收集游戏，玩家将扮演一名“洛克”，探索广阔的卡洛西亚大陆，并与名为“精灵”（Jinies）的本地生物交朋友。    不是今年暑假没人了，是大家去了不一样的地方。游戏发布时将包含超过400种精灵，且每一只都各具特色：每种精灵都有独特的身高、体重和习性，并以不同的方式与周围环境互动，使游戏世界显得生动且富有活力。该作由以撤离类射击游戏 Arena Breakout: Infinite 闻名的魔方工作室开发，已历经六年的研发。

B | 暑假亲子度假的逻辑，变了。         01.不出国了，去县城，“县城里，不用带脑子上街”     叫不上名字的叶子菜，香喷喷的三角粑，新鲜水果榨成五颜六色的饮料，比饮料更艳丽的民族服装和配饰......一个老阿婆手里比牛蛙更大只的石蚌，引得梅梅的6岁女儿惊叹连连。游戏世界基于自然栖息地构建，独特的景观和气候决定了不同精灵物种的栖息地和行为，打造出了一个真实的生态系统，而非单调的背景。“来，摸摸，不要钱！”     这个暑假，上海妈妈梅梅没有给孩子安排出国旅游，而是带娃回了趟昆明老家，顺便到普洱下面的澜沧县住了一周。与好友相遇、结缘并共同旅行熟悉此类题材的玩家会对生物收集的玩法循环感到亲切：在野外发现精灵、捕捉它们并组建队伍。但 Roco Kingdom 16年的深厚底蕴使其拥有更丰富的基础。

C | 这里的社交系统超越了简单的交易和战斗：玩家可以装修和经营自己的家园，访问好友的基地，并在世界中共同骑行。母女俩每天睡到自然醒，溜达到街上闲逛。

D | 游戏支持跨平台游玩，PC 和移动端玩家可以并肩探索卡洛西亚大陆。赶了边境大集，去古茶园采茶，去古村寨里和老人们拉家常顺便学怎么做米粑、烤肉。    “太chill了，是不用带脑子上街那种松弛。”梅梅说，街上也看不到几个游客，完全没有排队的概念。景色很美，气候宜人，消费也低。

E | 对于从城里来的孩子，很多东西都很新鲜。关于 PvP 系统，虽然游戏采用免费模式，但魔方工作室强调这并非“氪金就能赢”。

F | 每只精灵都可以通过游戏过程获得，竞技环境完全基于策略构建，包括属性克制、团队阵容和成员多样性，而非仅仅取决于消费金额。如果你想了解更多，可以查看官方发布的预告片。接了地气，也接触了很多民族的、非遗的、自然的东西，“不比出国香吗？”     今年暑假，带娃去隐秘的县城度假，越小众越好，成了一圈北上广家长们之间的“暗号”。“臭味相投”背后代表的是一种很新的亲子度假理念——不去“卷”看世界了，因为已经看过；不去赶景点、追大“IP”了，因为体验太差。Roco Kingdom 将于 10 月 27 日在 PC、iOS 和 Android 平台开启首次封闭测试。

G | 他们更在意的是县城能提供的轻松、真实、自然，以及在这种“零压力”环境下去滋养亲子关系。

H | 目前已在 rocokingdom.com 开放注册。    去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，平台上的酒店订单覆盖了1000多个县城，亲子连住3天以上的订单同比增长了两成。预订县城酒店的，70%都是外省游客，北上广深成渝是排名最前的客源地。         注：统计含县及县级市。大理、伊宁、喀什等均为县级市，分别隶属于大理白族自治州、伊犁哈萨克自治州、喀什地区。

I |     02.住526元一晚的县城高星，80后家长觉得“值”     梅梅这次县城游，唯一花了大钱的是酒店。    澜沧这几年建设了多间假日酒店和高品质民宿，这也是梅梅选择到这里度假的一个主要原因。

J | “还是要住好一点，毕竟是来度假的，不想吃苦。”     她提前1个月，订了一间假日酒店的亲子房，每晚房费1000多块含双早+下午茶。

K | 酒店有游泳池，可以让娃释放精力；有儿童俱乐部托管服务，还组织各种徒步手工坊等研学活动。

L | 梅梅也有时间自己做做瑜伽，看书喝茶，或只是一个人发呆。请持续关注游戏的更多后续动态。    在县城住这么贵的酒店，到底值不值？梅梅也算了一笔账，这次到澜沧，交通是飞机+火车，母女俩往返近3000元；住酒店花了8000多元，但当地的消费很低，也几乎没有太多的额外支出。整体一趟旅行的花销，还是要比出国便宜不少。“关键是吃住的品质非常高。在国外或者国内一线城市，如果要住这个等级的酒店，价格翻番都不止。”     暑假不少县城的酒店和民宿已经贵过北上广，但仍有不少北上广家长愿意买单。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至23%。

M | 80后在县城最舍得花钱，预订县城住宿的平均支付价格达到526元。一些县城的亲子房尤其抢手，暑期县城酒店预订的平均提前天数从5.9天增至7.1天。

N |          03.后“奔县游”的反流量逻辑，中产家庭的选择标准：“还没火”     这几年，“奔县游”已经成为一种新潮流。    不少县城成为一时“网红”：凭着“村BA”出圈的贵州台江县，淄博烧烤走红后，又有大西北的天水凭借麻辣烫爆火......全网县城文旅都在研究“怎么踩中时代的流量密码”，奔县游的标签是便宜、热闹、流量。

o |     但暑假的这一波中产家庭县城游，显现出完全不一样的逻辑。

p |     “因为我老家就是云南的嘛，选择目的地的时候，我特意问了一下老家朋友，哪里是还没有火的？但是又很值得去的。

q | ”梅梅说，身边很多朋友都是一样的逻辑，要选那种在本地人中有口碑的，又还没有火出圈的。

r |     去哪儿数据显示，今年暑假酒店预订量增幅最快的都是相对“冷门”的县城。例如，西藏察隅县暑期酒店预订同比增超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨，以及河北吴桥，酒店订单同比增幅均达1.5倍。此外，河南辉县、贵州兴义、四川昭觉、贵州岑巩等地的增幅也超过1倍。这些地方的共同特质是：交通抵达便捷、有较为成熟的酒店住宿供给、风景优美有得玩儿。         而最早吃到这波中产家庭红利的，还是一线城市周边的口碑县城。    去哪儿数据显示，暑假酒店平均支付均价最高的县城，大多数位于北上广周边4小时车程内。例如，北京周边的河北昌黎县有成熟度假地阿那亚，暑假的平均每晚住宿价格达到了835元，有金山岭长城的滦平县每晚均价也超过了750元，均远超北京；上海周边的浙江安吉、德清，已经是“长红”的高端民宿聚集地，暑期每晚平均支付价格超过600元； 广州周边的佛冈、龙门县，则凭借温泉、山水等资源，承接了大湾区家庭亲子避暑需求。佛冈县暑假每晚住宿支付均价达870元，是全国县城里最贵的。         04.中产涌入后，县城游还有哪些痛点？     交通便捷、高品质住宿、成熟的亲子产品、不失真实感又具有趣味性的独特体验、较低的游客密度和较高的舒适感，中产家庭对县城游的需求，显然高于以往。    “现在县城的交通和住宿，确实已经提升了一大截，降低了很大的物理门槛，也让我们可以勇闯云南、贵州、新疆、西藏的一些县城。但唯一的卡点，是整体行程的规划、当地信息的获取，还有提升空间。”梅梅说，比如，自己暑假是从上海坐飞机到昆明，再乘火车到普洱，再搭车去澜沧县，还是比较折腾的，全靠自己安排；澜沧的集市也不是每天都有，当地的茶园、古寨也非常多，怎么选择，也要做很多功课。    “这几年县城游的硬件条件提升很大，但很多地方，软件还跟不太上。”在贵州多地都经营有民宿的小欧体会很深。    他举例，民宿想办儿童托管服务，但是本地没有成熟的一日研学供应商，商户各自为战，酒店、餐馆、景点、村寨信息不通；民宿也想去衔接起从地级市的机场、车站到县城的“最后几十公里”交通，但运营资质、人手、风险性都是问题。    此外，网上对于县城的信息两级分化严重，缺少面向亲子家庭的实用信息，“比如，是否适合低龄小孩？山路推婴儿车是否可行？有没有应急医疗点？下雨天可以干什么？大量真实、避雷、实操信息，线上处于空白”。    还有县城的游客量十分不稳定，淡旺季特别明显。一到淡季客流季度萎缩，大批餐饮服务业直接歇业，没有形成全年稳定可复用的服务体系。这种“季节性”的服务模式，直接影响服务质量。     “平台在县域旅游的发展中，可以做很多事。不单单是卖机票和酒店，更重要的是做县域度假的‘连接器’。”去哪儿旅行党委书记、副总裁任芬说，去哪儿从今年开启“宝藏百城”战略，从交通接驳、信息筛选、在地资源的链接、淡季产品开发引流等多个方面，赋能县城旅游。把原本“散装”的县城旅游资源“拼”起来，将原本散落的“点”串联为成熟的“线”。去哪儿数据显示，今年暑期，“宝藏百城”相关产品搜索热度同比增长226%，以今年热度跃升至全国第二的贵州兴义为例，其“峰林+峡谷”行程产品预订量实现了翻倍增长。返回，查看更多。

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